Святой Грааль персональных компьютеров всегда заключался в едином, бесшовном интерфейсе, который сопровождает вас от кармана до рабочего стола. На протяжении десятилетий эта мечта оставалась кладбищем амбициозных неудач.

Сейчас, осенью 2025 года, слухи становятся все громче: в партнерстве с Qualcomm Google предпринимает серьезную попытку вывести ПК на базе Android на массовый рынок. Усилия Google — это не просто очередной Chromebook; это полноценная попытка масштабировать доминирующую в мире мобильную операционную систему до форм-фактора ноутбука.

Инициатива Google по созданию ПК на базе Android представляет собой прямой удар по традиционному рынку ПК на базе Windows и стратегический вызов тщательно разделенной экосистеме Apple. Однако, чтобы добиться успеха там, где другие потерпели столь сокрушительное поражение, Google должна извлечь уроки из прошлого своего самого известного предшественника: Windows 8 от Microsoft. Стратегия Google отличается — она предполагает масштабирование с мобильных устройств, а не с настольных компьютеров, — но потенциальные ловушки, особенно в маркетинге, выглядят пугающе знакомыми.

Давайте на этой неделе поговорим об Android-ПК, а завершим мой обзор продуктом недели: новым OLED-планшетом от Wacom, который может вернуть на рынок былую популярность.

Призрак Windows 8: почему модель «ПК прежде всего» потерпела неудачу

Чтобы понять, почему у нового проекта Google есть шансы на успех, необходимо сначала выявить фатальные недостатки попытки Microsoft создать единую операционную систему на базе Windows 8 и Windows Phone.

Стратегия Microsoft заключалась в том, чтобы взять доминирующую настольную ОС, Windows, и уменьшить её до размеров телефона, одновременно навязывая свой сенсорный интерфейс «Metro» миллиарду пользователей, использующих мышь и клавиатуру. Это была смелая стратегия, разработанная сверху, которая обернулась неудачей по двум важным причинам.

В первую очередь, существовал катастрофический «пробел в приложениях». Качество операционной системы напрямую зависит от качества её программной библиотеки. Разработчики мобильных приложений были в подавляющем большинстве сосредоточены на iOS и Android, и у них было мало стимулов перестраивать свои приложения для той небольшой части рынка, которая использует Windows Phone.

Платформа превратилась в пустыню, где отсутствовали приложения — не было Snapchat, не было встроенного Gmail, и постоянно крупные сервисы прекращали свою поддержку. Без приложений, которыми люди пользовались каждый день, оборудование стало неактуальным.

Во-вторых, это был неприятный пользовательский опыт. Интерфейс Metro с его живыми плитками был довольно инновационным для телефона. Однако на 27-дюймовом настольном мониторе, управляемом мышью, он представлял собой неэффективный и запутанный беспорядок, оттолкнувший целое поколение опытных пользователей Windows.

Microsoft попыталась создать единую операционную систему, которая бы подходила для двух миров, но в итоге оказалась мастером на все руки, но ни в чём не преуспела. Провал Windows Phone стал жестоким уроком того, что нельзя насильно внедрить парадигму, ориентированную на настольные компьютеры, в мир, ориентированный на мобильные устройства.

Стратегия «смартфон в ход»: более естественная эволюция

Подход Google прямо противоположен подходу Microsoft, и в этом его главная сила. Вместо того чтобы уменьшать размер настольной ОС, компания масштабирует зрелую, богатую приложениями мобильную ОС .

Стратегия Google, ориентированная в первую очередь на смартфоны, обладает фундаментальным преимуществом: компания уже одержала абсолютную победу в войне приложений. В магазине Google Play содержится практически любое приложение и сервис, которые могут понадобиться потребителю. Задача состоит не в привлечении разработчиков с нуля, а в том, чтобы побудить их оптимизировать существующие приложения для Android для больших экранов с альбомной ориентацией и возможностью ввода с клавиатуры и мыши — задача гораздо проще.

Кроме того, пользовательская база уже обучена. Миллиарды людей прекрасно знакомы с навигацией, системой уведомлений и меню настроек Android. Кривая обучения не очень крутая. ПК на Android будет восприниматься как естественное, более мощное дополнение к устройству, которое они уже используют по несколько часов каждый день. Эта привычка к Android создает мощный и простой путь для внедрения, которого у Microsoft никогда не было.

Маркетинговая слепая зона Google

Несмотря на все инженерные достижения, история Google полна примеров блестяще разработанных продуктов, которые были испорчены неумелым маркетингом и запутанным брендингом: Google+, Stadia, Allo и сложный ранний брендинг телефонов Pixel. Список длинный. Проблема маркетинга Google — это постоянная слепота. Компания часто не может рассказать простую, убедительную историю о том, почему потребитель должен выбрать именно её продукт.

Проблема маркетинга — вот где параллели с провалом Microsoft становятся тревожными. Microsoft так и не смогла сформулировать четкую и убедительную причину для отказа потребителей от своих iPhone или устройств Android в пользу Windows Phone. Теперь Google сталкивается с той же проблемой. Зачем потребителю покупать ПК на Android за 700 долларов, если за ту же цену он может приобрести вполне хороший ПК на Windows или более простой Chromebook за половину этой суммы?

Без масштабной, четкой и последовательной маркетинговой кампании, подчеркивающей уникальное ценностное предложение — например, бесшовную интеграцию приложений с телефоном, не имеющую аналогов, — эти устройства легко могут затеряться на переполненном рынке, повторяя ошибки прошлого.

Появляется новый форм-фактор

Если Google сможет преодолеть маркетинговые препятствия, ПК на базе Android может ускорить неизбежное размывание границ между смартфонами и персональными компьютерами. Истинная конечная цель может заключаться вовсе не в «ПК на базе Android», а в исчезновении ПК как отдельного устройства. Мы приближаемся к моменту, когда смартфон станет единственным необходимым компьютером — «основным мозгом», который подключается к различным «оболочкам» в зависимости от контекста.

Представьте, что ваш телефон хранит все ваши приложения, данные и вычислительную мощность. За рабочим столом вы вставляете его в док-станцию, подключенную к монитору и клавиатуре, и пользовательский интерфейс мгновенно разворачивается, превращаясь в полноценный рабочий стол. В отеле вы подключаете его к легкому корпусу для ноутбука, чтобы работать в дороге.

Samsung годами экспериментировала с этой концепцией на своей платформе DeX, но при полной поддержке Google на уровне операционной системы она может стать стандартом. Форм-фактор, ориентированный на смартфон, с возможностью подключения к док-станции, сделает отдельный выделенный ПК устаревшим для подавляющего большинства пользователей, превратив его из основного устройства в простое периферийное устройство для телефона.

Риски для Apple и новая угроза для Microsoft

Распространение ПК на базе Android как вычислительной платформы, ориентированной в первую очередь на смартфоны, выявляет стратегическую уязвимость для Apple, которая поддерживает три в значительной степени отдельные операционные системы — iOS, iPadOS и macOS — на оборудовании, все чаще использующем один и тот же процессор, что приводит к дублированию разработки и создает не совсем удобный пользовательский интерфейс. Хотя такое разделение позволяет Apple продавать вам iPhone, iPad и MacBook, это неэффективность, порожденная бизнес-моделью, ориентированной на аппаратное обеспечение.

Google, чьи доходы формируются за счет рекламы и услуг, не волнует, какое устройство вы используете, если вы авторизованы в ее экосистеме. Ее бизнес-модель, основанная на рекламе, дает Google свободу объединять свои платформы, не нанося ущерба основному бизнесу.

Для Microsoft угроза более прямая. Армия доступных и мощных ПК на базе Android с эффективными чипами Qualcomm напрямую атакует ядро ​​рынка ноутбуков под управлением Windows. Чтобы смягчить это, Microsoft должна в конечном итоге усовершенствовать свою собственную операционную систему Windows на базе Arm, обеспечив бесперебойную работу и совместимость с устаревшими приложениями.

Что еще более важно, она должна опираться на свои основные сильные стороны: глубокую интеграцию с корпоративным сегментом и непревзойденную библиотеку мощного профессионального программного обеспечения, которое в ближайшее время не появится на Android. Windows должна стать бесспорной ОС для серьезной работы, уступив при необходимости рынок обычных потребителей.

Подведение итогов

Выход Google на рынок Android-ПК совместно с Qualcomm — это наиболее убедительная на сегодняшний день попытка создать единую вычислительную платформу. Стратегия, ориентированная на смартфоны, в основе своей верна, поскольку использует непревзойденную экосистему приложений и многомиллиардную пользовательскую базу.

Однако успех проекта зависит от способности Google сделать то, что исторически вызывало у компании трудности: продвигать продукт четко, убедительно и настойчиво. Если им это удастся, эта инициатива не просто создаст новую категорию ноутбуков; она может коренным образом изменить наше представление о «персональном компьютере», оказав огромное давление на Apple и Microsoft, заставив их адаптироваться или рисковать устареванием из-за появления крошечных компьютеров в карманах каждого.

Wacom MovinkPad 11

На протяжении многих лет цифровые художники оказывались перед сложным выбором. Выбрать ли удобный и простой в использовании планшет Apple iPad с его прекрасным экраном, но глянцевой и неточной поверхностью для рисования? Или предпочесть специализированный планшет Wacom, жертвуя портативностью ради профессиональной технологии пера?

С выходом Wacom MovinkPad 11 этот компромисс официально завершился. Это устройство — не просто очередной планшет; это целенаправленный, мастерски разработанный инструмент, устанавливающий новый стандарт портативного цифрового творчества.

Планшет Wacom MovinkPad 11 сочетает в себе OLED-дисплей и профессиональный ввод с помощью пера, предлагая цифровым художникам портативный инструмент для творчества без компромиссов. (Изображение предоставлено Wacom).

Легендарный промышленный дизайн Wacom представлен во всей красе. MovinkPad 11 ощущается не как хрупкое устройство для работы с медиаконтентом, а скорее как прочное студийное оборудование. Задняя панель имеет приятную, цепкую текстуру, а сам дисплей отличается едва заметной гравировкой. Это не гладкое, стеклянное ощущение, как у iPad; оно обеспечивает приятное, похожее на бумагу сопротивление, которое дает художникам тактильную обратную связь, необходимую для точной прорисовки линий. В сочетании с новейшим пером Wacom Pro Pen 3, использующим технологию EMR без батареек и отличающимся практически незаметной задержкой, процесс рисования становится непревзойденным.

При розничной цене в 449,95 долларов MovinkPad 11 — это серьёзное приобретение, позиционируемое в противовес iPad Air среднего ценового сегмента. Но это сравнение некорректно. iPad — это универсальный компьютер, который также можно использовать в художественных целях. MovinkPad — это специализированный профессиональный инструмент для творчества. За эту цену вы получаете технологию отображения и возможности стилуса, которые намного превосходят то, что предлагает Apple для творческой работы.

Итак, для кого это предназначено? Идеальный клиент — это серьезный профессионал в творческой сфере или увлеченный любитель, для которого процесс рисования превыше всего. Это для цифрового иллюстратора, которому нужна идеальная цветопередача на ходу, для художника комиксов, создающего раскадровки в кафе, или для аниматора, делающего наброски ключевых кадров в поезде.

В то время как iPad пытается угодить всем и каждому, Wacom MovinkPad 11 без всяких извинений создан для художников. Это, без сомнения, идеальный портативный холст. Хотя я сам не художник, моя мама была, и я думаю, ей бы очень понравился этот планшет, поэтому я объявляю его продуктом недели.