В течение многих лет технологический мир с любопытством и беспокойством наблюдал за тем, как компания Dell Technologies, некогда бесспорный гигант рынка персональных компьютеров, всё больше отдалялась от того высочайшего качества оборудования, которое её определяло.
Недавняя новость о том, что Джефф Кларк, вице-председатель и главный операционный директор Dell, возглавит подразделение по производству персональных компьютеров, чтобы осуществить масштабный поворот в развитии компании, является одновременно признанием текущего кризиса в компании и знаком надежды.
В 2026 году Кларк не просто унаследовал подразделение; он пытается возродить бренд, который последние несколько лет задыхался под тяжестью собственной бюрократической волокиты и стратегических ошибок.
Давайте поговорим о спаде в Dell, о проблеме, с которой столкнулся Кларк, и о пути к восстановлению. А затем завершим обзор моим продуктом недели — практически невидимым ПК от HP.
Долгий спад: отвлекающие факторы и заброшенные инновации
Чтобы понять, почему новая роль Джеффа Кларка так важна, необходимо сначала взглянуть на то, как Dell сбилась с пути. Началось все с невероятного отвлечения внимания слиянием с EMC, титанической задачи, которая сместила фокус компании на корпоративные центры обработки данных и облачную инфраструктуру.
Хотя в долгосрочной перспективе этот шаг оказался финансово успешным, он лишил подразделение ПК — основу имиджа Dell — необходимого творческого потенциала для конкуренции с возродившейся HP и все более инновационной Lenovo.
Пожалуй, самым разочаровывающим аспектом упадка Dell стало нежелание компании идти на разумные риски. Dell годами дразнила рынок проектом Luna — новаторской, экологичной и модульной концепцией ПК, которая могла бы произвести революцию в отрасли, сделав ремонт и модернизацию оборудования такими же простыми, как сборка конструктора Lego.
Вместо того чтобы вывести Luna на рынок в качестве флагманского конкурентного преимущества, Dell оставила её в подвешенном состоянии, в то время как конкуренты продвигались вперёд со своими собственными инициативами в области устойчивого развития.
Концептуальный проект Luna от Dell подчеркивал модульную конструкцию и ремонтопригодность, но так и не стал флагманским продуктом. (Изображение, созданное с помощью ИИ)
Самый сильный удар по престижу бренда был нанесен в 2025 году с прекращением выпуска премиальной линейки XPS. В непонятной попытке упростить брендинг Dell упразднила одно из самых уважаемых имен в компьютерной индустрии и заменила его общей системой наименований «Pro/Plus/Premium». Этот шаг не только запутал клиентов, но и показал, что Dell больше не верит в «флагманский» продукт, который определял ее инженерное мастерство.
Призрак в машине: выход на пенсию на месте
Критики и эксперты указывают на вакуум лидерства на высшем уровне как на основную причину этой стагнации. Майкл Делл, легендарный основатель компании, все чаще производит впечатление человека, « ушедшего на покой». ». Хотя он остается лицом компании, его внимание, похоже, больше сосредоточено на финансовых махинациях с более широким портфелем Dell Technologies и благотворительной деятельности, чем на повседневной работе по созданию отличных персональных компьютеров.
Без навязчивого стремления основателя к совершенству аппаратной части, подразделение ПК превратилось в культуру «замалчивания» проблем, а не их выявления и решения. Вместо того чтобы исправлять проблемы с перегревом или устаревшие конструкции, компания сосредоточилась на маркетинговых изменениях и ребрендинге, которые скрывали лежащую в основе усталость от аппаратной части.
Windows 11 и AI PC Mirage
Ситуацию усугубляло то, что спад в Dell был вызван общеотраслевыми трудностями, с которыми компания оказалась совершенно не готова справиться.
Внедрение Windows 11 в целом было расценено как разочарование: темпы её распространения отставали примерно на 10-12 пунктов от показателей Windows 10 на том же этапе жизненного цикла. Агрессивное продвижение Microsoft в эру ПК с искусственным интеллектом только усугубило ситуацию.
Как сам Кларк признал на выставке CES 2026, потребители покупают ноутбуки не ради нейронного процессора (NPU) или кнопки Copilot. Они покупают их ради качества сборки, времени автономной работы и производительности.
Компания Dell слишком сильно поддалась ажиотажу вокруг ИИ, пренебрегая основными характеристиками аппаратного обеспечения, которые действительно важны для покупателей. В условиях негативной реакции в социальных сетях на «микро-развал» и растущего количества ИИ-продуктов, Dell оказалась втянута в упадок программного обеспечения, в то время как её бренд аппаратного обеспечения уже находился в упадке.
Почему Джефф Кларк — подходящий человек для этой работы
Если кто и способен вытащить Dell из кризиса, так это Джефф Кларк. Кларк, проработавший в компании 30 лет, известен своей оперативной дисциплиной и прагматичным подходом к разработке. Он является архитектором инициативы «One Dell Way» — масштабной общекорпоративной реформы, призванной устранить разобщенность и стандартизировать процессы.
Опыт Кларка в разработке продукции и управлении цепочками поставок делает его уникально подходящим для решения проблемы «культуры сокрытия информации». Он понимает, что ноутбук — это не просто товар, который нужно продавать; это интегрированное инженерное решение, требующее прозрачности и постоянного совершенствования.
Его недавнее решение возродить бренд XPS на выставке CES 2026 — это первый значительный шаг к признанию прошлых ошибок и переориентации на то, что сделало Dell великой компанией: премиальное, узнаваемое и высококачественное оборудование.
Путь к восстановлению: безопасность и разрыв в сфере мобильной связи.
Чтобы действительно переломить ситуацию, Кларку необходимо противостоять двум надвигающимся угрозам.
Во-первых, это огромный пробел в безопасности. HP доминирует на корпоративном рынке благодаря HP Wolf Security — технологии глубокой изоляции на аппаратном уровне, ставшей золотым стандартом в эпоху «работы из любого места». У Dell нет ничего, что могло бы сравниться с всеобъемлющим характером пакета Wolf Security. Чтобы вернуть доверие высшего руководства, Кларку необходимо вложить значительные средства в архитектуру безопасности, которая выходит за рамки стандартной защиты BIOS и обеспечивает истинную, изолированную устойчивость к современным угрозам.
Во-вторых, Dell должна учитывать меняющийся ландшафт персональных компьютеров. На выставке CES 2026 компания Lenovo произвела фурор, представив Qira. — систему искусственного интеллекта, работающую на ПК и смартфонах. Способность Lenovo предлагать «единый интеллект» для множества устройств — благодаря успеху в бизнесе смартфонов Motorola — подчеркивает очевидный пробел в портфеле Dell.
Хотя компания Dell, как известно, ушла с рынка смартфонов много лет назад, появление агентного ИИ, который следует за пользователем от рабочего стола до кармана, может заставить её пересмотреть свою позицию. Если персональный компьютер перестанет быть изолированным устройством и станет частью персональной экосистемы ИИ, отсутствие у Dell мобильного присутствия может стать фатальным недостатком в долгосрочной конкуренции с Lenovo и Apple.
Подведение итогов
Поглощение Джеффом Кларком бизнеса Dell по производству ПК — это рискованная авантюра для компании, которая слишком долго почивала на лаврах. Подтверждая приверженность бренду XPS, признавая, что искусственный интеллект не является панацеей для продаж, и инициируя масштабную реформу «One Dell Way», Кларк сигнализирует о возвращении к здравому смыслу в отношении аппаратного обеспечения.
Однако путь впереди по-прежнему полон опасностей. Кларку предстоит преодолеть десятилетний период «отставки» на руководящих должностях и успешно бросить вызов масштабам Lenovo в сфере персональных технологий и ее проекту Qira AI, одновременно противодействуя доминированию HP в области безопасности.
Хотя возрождение XPS — это победа для поклонников, окончательный успех этого поворота будет зависеть от того, сможет ли Кларк превратить Dell из компании, следующей программным прихотям Microsoft, в новатора в области аппаратной безопасности и межплатформенного интеллекта. Если ему это удастся, 2026 год запомнится как год, когда Dell вновь обрела свою душу. Если же он потерпит неудачу, компания может обнаружить, что ребрендинг не может долго скрывать отсутствие видения.
HP EliteBoard G1a — ПК нового поколения с искусственным интеллектом
Довольно долгое время я утверждал, что традиционный настольный компьютер в корпусе типа «башня» — это динозавр, ожидающий астероида. Мы видели движение «NUC» и рост популярности мощных ноутбуков, но на выставке CES в этом году HP наконец-то представила недостающее звено, которое я так долго искал: HP EliteBoard G1a .
HP EliteBoard G1a — это полноценный ПК Copilot+, заключенный в премиальный корпус с клавиатурой.
Благодаря тому, что ПК встроен в корпус клавиатуры, EliteBoard сводит на нет традиционные габариты настольного компьютера. Хотя такой форм-фактор может напомнить некоторым Commodore 64 или Atari 400, используемые внутри технологии — это чистая современность. HP даже встроила в корпус клавиатуры два микрофона и два динамика, подтверждая идею о том, что ПК должен органично вписываться в рабочее пространство.
Почему это важно
Мы вступаем в эру агентного ИИ, где наши ПК — это не просто инструменты, а цифровые партнеры. Для эффективного выполнения этой задачи необходима локальная вычислительная мощность, которая не будет издавать звук, похожий на взлетающий реактивный двигатель на вашем столе. G1a работает на процессорах AMD Ryzen AI 300 Series PRO, обеспечивая до 55 TOPS производительности NPU благодаря архитектуре AMD XDNA 2. Такая конфигурация позволяет запускать сложные LLM-ы и ИИ-агентов локально и бесшумно — что крайне важно для тех, кто ценит тишину и возможность сосредоточиться на работе.
Безопасность и устойчивое развитие
После участия в саммите HP Security Summit в декабре я был особенно впечатлен . интеграция HP Wolf Security for Business. G1a оснащен защитой от квантовых атак на встроенное ПО, что становится базовым требованием, поскольку мы наблюдаем все более изощренные киберугрозы, основанные на искусственном интеллекте и нацеленные на токены идентификации и сеансов.
Кроме того, HP наконец-то решила проблему «одноразовых технологий». EliteBoard удивительно функциональна для своих размеров. Вы можете снять нижнюю крышку, чтобы за считанные минуты заменить оперативную память, SSD или даже вентиляторы охлаждения. В индустрии, где часто предпочитают клей винтам, такой уровень экологичности — в сочетании с регистрацией EPEAT Gold — вызывает восхищение.
Небольшие инновации могут многое изменить.
HP EliteBoard G1a — это не просто ПК; это заявление о будущем работы. При толщине всего 12 мм и весе 750 г он компактен, мощен и создан для устранения беспорядка, который десятилетиями определял работу с настольным компьютером, делая его практически незаметным.
HP планирует выпустить EliteBoard G1a на HP.com в марте, а информация о ценах будет опубликована ближе к дате релиза. Для тех, кто хочет создать чистое рабочее пространство без ущерба для мощности, необходимой для запуска новейших моделей искусственного интеллекта локально, HP EliteBoard G1a — это, безусловно, мой продукт недели.
