Анонс продукции Dell на CES 2026 производит впечатление выбора компанией ясности вместо экспериментов. Джефф Кларк, вице-председатель и главный операционный директор Dell, задал тон с самого начала, признав, что бизнес по производству ПК сбился с курса, а затем публично обозначил свою позицию: «Мы немного сбились с курса в нашем бизнесе по производству ПК, и в результате мы показали худшие результаты, чем ожидалось, вернувшись к истокам, к основам».

Это не просто риторика. Тема «возвращения к истокам» прослеживается в трех совершенно разных семействах продуктов: Alienware, UltraSharp и XPS. Dell расширяет верхний сегмент рынка игр, укрепляет свои лидирующие позиции на рынке профессиональных мониторов и восстанавливает имидж премиального ноутбука, который уже хорошо известен покупателям.

Отраслевая ситуация объясняет, почему Dell упрощает процессы.

Рынок ПК в начале 2026 года по-прежнему кажется нестабильным. Компания Dell указывает на задержку цикла обновления Windows, медленный переход на новые процессоры и ожидания в отношении искусственного интеллекта, которые пока не в полной мере оправдались и не привели к стабильному спросу.

В этом контексте сосредоточенность на главном становится конкурентным преимуществом. Dell рассматривает потребительский сегмент и игровые приложения как основные направления, а не как «желательные дополнения», и дает понять, что доказательство эффективности будет получено на основе реальных продуктов, а не обещаний.

Это важно, потому что анонсы с CES часто растворяются в воздухе. Новости от Dell больше похожи на формирование портфеля. Компания пытается охватить больше ценовых категорий, с более четким пониманием предназначения продукта и меньшей неопределенностью в отношении того, где начинается и заканчивается «премиум-сегмент».

XPS возвращается, потому что премиум-сегменту нужно название.

Суть решения проста. Dell восстанавливает линейку XPS, представляя совершенно новые системы XPS 14 и XPS 16, и анонсирует возвращение XPS 13 в конце 2026 года.

Однако более важным аспектом является брендинг. Компания Dell имеет долгую историю превосходных инженерных решений, продуманного дизайна и надежного исполнения. Ее непоследовательность часто проявляется в названиях, сегментации и в том, насколько четко она сигнализирует рынку о том, что является «лучшей» компанией.

Кларк прямо признал это фразой, которая, вероятно, вызвала одобрительные кивки у многих давних наблюдателей: «Мы вас не послушали. Вы были правы насчет брендинга».

Новейшая линейка Dell XPS отличается тонким, минималистичным дизайном, ориентированным на современные рабочие процессы.

Я предполагаю, что возвращение XPS также связано с восстановлением прибыли. Alienware может удовлетворить потребности создателей контента и опытных пользователей, но многие покупатели премиум-класса не являются геймерами и не заинтересованы в эстетике, даже если аппаратная часть соответствует их уровню. Без XPS в качестве премиального якоря эти клиенты, как правило, выбирают более дешевые модели в линейке Dell или покупают продукцию других брендов, которые более явно демонстрируют премиальный статус. В любом случае, Dell сталкивается с ненужным давлением на валовую прибыль и теряет потенциальный рост средней цены продажи.

XPS позволяет Dell брать плату за качество изготовления. Кроме того, это дает покупателям премиум-класса простую историю, которую они могут повторить про себя одним словом.

Есть также аспект ностальгии и ажиотажа, который, вероятно, хорошо понимает Dell. Когда XPS был выпущен в начале 2000-х годов, он вызвал настоящий ажиотаж и помог переосмыслить значение слова «премиум» в экосистеме Windows. Я могу сказать это лично, потому что был руководителем, который запустил бренд XPS на настольных компьютерах, и это был замечательный успех, который повысил общую среднюю цену продажи и маржу потребительских настольных компьютеров.

Компания Dell, возможно, пытается возродить тот же эмоциональный настрой в тот момент, когда спрос на ПК нуждается в новых причинах для ускорения роста.

XPS 2026: Возвращение к основам дизайна, а не просто маркетинг.

В блоге Dell, посвященном XPS, практически полностью раскрывается суть обновления. Компания заявляет, что полностью переработала ноутбуки, улучшив интерфейсы, оптимизировав производительность и утверждая, что они обладают «лучшим в отрасли временем автономной работы».

Дизайн подчеркивает стремление XPS вновь выделиться. Впервые логотип XPS расположен на лицевой стороне обложки — изменение, которого поклонники и обозреватели ждали годами. Эта небольшая деталь имеет большое значение. Она превращает XPS из простого товара в символ чего-то большего.

Однако настоящим сигналом «возвращения к основам» является готовность Dell пересмотреть решения, касающиеся удобства использования. Dell возвращает традиционный функциональный ряд клавиш, добавляет едва заметную гравировку вокруг активной области тачпада и оптимизирует ход клавиш и тактильную отдачу для более быстрого и точного набора текста. Это те решения, которые имеют значение каждый час, проведенный за компьютером.

Dell также создает премиальную концепцию, включающую долговечность. В линейке XPS теперь есть легкосъемные клавиатуры и модульные порты USB-C, призванные упростить ремонт и продлить срок службы устройства. В премиальном сегменте ремонтопригодность становится частью ценностного предложения, а не второстепенным фактором.

Под капотом Dell использует процессоры Intel Core Ultra Series 3 и интегрированную графику Intel Arc с 12 ядрами Xe, заявляя о значительном увеличении производительности в области искусственного интеллекта и графики по сравнению с предыдущим поколением. Кроме того, премиальная мобильность обусловлена ​​конкретными инженерными решениями, такими как более тонкий и легкий дизайн: толщина XPS 14 и XPS 16 составляет 14,6 мм.

Компания Dell не игнорирует и время автономной работы. Она делает акцент на заявленных показателях, включая до 27 часов потокового воспроизведения Netflix и более 40 часов воспроизведения локального видео. Компания также указывает на интеллектуальное управление питанием для варианта с ЖК-экраном, включая переменную частоту обновления, которая может снижаться до 1 Гц для статичного контента и увеличиваться до 120 Гц по мере необходимости. Это практическая сторона инноваций, в которой XPS исторически побеждала.

В своем обзоре CES Кларк объединяет все это в одно обещание: «XPS возвращается, став лучше, чем когда-либо, с полностью обновленным дизайном, обеспечивающим исключительное качество изготовления в наших самых тонких и легких форм-факторах».

Компания Alienware расширяется, делая то, что имеет смысл.

Alienware расширяет свою аудиторию, и Dell четко объясняет причины. Компания планирует фактически удвоить линейку ноутбуков, включив в нее два новых класса в конце 2026 года: ультратонкий игровой ноутбук толщиной около 17 мм и новый ноутбук начального уровня по значительно более низким ценам.

Это классическая логика и управление портфелем. Премиальные игровые продукты остаются премиальными, но Alienware больше не загоняет клиентов в узкое определение того, для кого предназначен бренд. Компания создает своего рода «пропускной пункт» и признает растущую группу покупателей, которые играют, создают контент и работают на одной системе.

В ближайшей перспективе Dell делает ставку на качество дисплеев и процессоров. Alienware представляет антибликовые OLED-дисплеи на 16-дюймовых ноутбуках Area 51 и 16X Aurora, а также процессоры Intel Core Ultra 200HX в этих системах, наряду с Alienware 18 Area 51. Что касается настольных компьютеров, конфигурация Area 51 переходит на AMD Ryzen 9850X3D с 3D V Cache.

Возвращение Alienware к истокам принимает свою форму: больший выбор, более четкая сегментация, сохраняющийся премиальный имидж и более широкая аудитория, которая теперь может познакомиться с брендом, не обосновывая покупку флагманской модели.

Компания UltraSharp укрепляет свой профессиональный авторитет.

Если XPS олицетворяет собой премиальный имидж, а Alienware — разнообразие возможностей, то UltraSharp стремится оставаться предпочтительным выбором для серьезной работы.

Компания Dell выпускает два «мировых дебюта» монитора UltraSharp: 52-дюймовый изогнутый 6K IPS-монитор черного цвета, предназначенный для профессионалов, работающих в условиях высокой многозадачности, и 32-дюймовый 4K QD-OLED-монитор, созданный для творческой работы с критически важной цветопередачей.

52-дюймовая модель позиционируется как замена громоздким многомониторным конфигурациям, а главными преимуществами являются производительность и комфорт. Dell подчеркивает разрешение 6K с плотностью 129 пикселей на дюйм и частотой обновления 120 Гц, уделяя особое внимание комфорту для глаз, включая снижение уровня синего света и датчик внешней освещенности. Она также поддерживает до 4 ПК и включает в себя функцию KVM, позволяющую пользователям управлять несколькими системами с помощью одной клавиатуры и мыши.

Затем следует вопрос подключения. Dell использует один кабель Thunderbolt 4 для подачи питания мощностью до 140 Вт, что призвано упростить организацию рабочего места и уменьшить неудобства в повседневной работе.

32-дюймовая модель 4K QD-OLED ориентирована на другой тип профессионалов. Dell позиционирует её как лауреата премии CES Innovation Award и первый коммерческий монитор DisplayHDR True Black 500 QD-OLED с технологией Anti-Glare Low Reflectance. Особое внимание уделяется точности цветопередачи «из коробки», включая Delta E менее 1 и 99% охват DCI-P3. Для создателей контента Dell выделяет встроенную калибровку и расширенные функции управления цветом, включая интегрированный колориметр и поддержку 3D LUT.

32-дюймовый 4K QD-OLED монитор Dell UltraSharp подчеркивает стремление компании к созданию профессиональных дисплеев с точной цветопередачей для творческих и корпоративных рабочих процессов.

Суть в том, что Dell не гонится за модой. Компания подтверждает, что UltraSharp по-прежнему остается предпочтительным выбором для профессионалов, чья работа зависит от качества изображения.

Компания Dell вновь обретает целостность.

Если объединить три инвестиционных портфеля, вырисовывается четкая стратегия:

• XPS возвращается, чтобы восстановить свой премиальный имидж и вернуть покупателей, не являющихся геймерами, к очевидному пути обновления.
• Компания Alienware расширяет свою деятельность, чтобы привлечь больше геймеров и пользователей гибридных устройств, предлагая в будущем как первоначальный, так и более компактный вариант мобильных устройств.
• Технология UltraSharp укрепляет профессиональный авторитет Dell благодаря действительно уникальным флагманским дисплеям.

На протяжении всего этого времени Dell возвращается к одной и той же теме: «возвращение к основам». Не за счет сокращения функционала, а за счет упрощения понимания, покупки и обоснования премиальных цен на продукцию компании.

На рынке, где спрос на ПК по-прежнему требует более четких критериев оценки, подобная дисциплина может стать разницей между годом, когда продукт просто хорош, и годом, когда произойдет настоящий прорыв. Похвалы заслуживает Dell за самокоррекцию. Подозреваю, что основная клиентская база и акционеры будут ей вечно благодарны.